Juuri kun ajattelitte, että orgaaninen postitse saavutus Facebookissa ei voinut olla huonompi.
Uusi Facebook-uutislähde satuttaa pienyrityksiä
Facebook-sivuilla on tullut katkottua niiden yritysten ohjelmistoon, jotka haluavat muodostaa yhteyden asiakkaisiinsa ja sitoutua niihin, ja niitä pidetään usein kauniina orgaanisen ulottuvuuden yksisarvina. Mutta väärennetyillä uutisviesteillä, jotka varastavat valonheittonsa naurettavan otsikoidensa ja ulkomaisen sisällönsa suosion ansiosta, ehdotetut muutokset Facebookin uutissyötteeseen vaikuttavat siltä, että sosiaalisen median jättiläinen yrittää vaikeuttaa asioita, etenkin pienyrityksille, jotka ovat riippuvaisia sisällön markkinointi.
Jotkut jäljempänä esitetyistä muutoksista ovat vielä testausvaiheessa, ja niitä on käytetty vain kuudessa maassa. Ei kuitenkaan pitäisi olla yllätys, jos ne pian menevät maailmanlaajuisesti. Tässä on sinun tarvitsee tietää.
Uudet muutokset Facebookin uutislähteeseen
Orgaaninen ulottuvuus on vähentynyt merkittävästi vuosien varrella, jolloin sitoutuminen putoaa myös silloin, kun sisältö on vankka. Tämä jättää yritykset kamppailemaan pitämään asiakkaat kiinnostuneina. Ja viimeisimmät muutokset Facebookin uutissyötteihin testataan entisestään orgaanisen ulottuvuuden ansiosta.
Muutokset, jotka koskevat sekä verkkosivustoa että sovellusta, priorisoivat sivuja, jotka ovat maksaneet mainonnasta niille, jotka eivät ole. (Medium.com)
Vaikka tämä muutos ei ehkä merkitse paljon suurille unicorn-yrityksille, jotka eivät vastusta merkittävää summaa merkkiensa myynninedistämiseen, pienyritykset ja yritykset voivat kamppailla saavuttaakseen kohderyhmänsä ja voittaa kilpailun rajoitettujen mainosbudjettien vuoksi.
Facebook-sovelluksessa näet nyt kaksi syötteenvaihtoa; tutkia syötettä (jonka uusi raketti-kuvake osoittaa) ja uutissyöte.
Uutislähde on nyt rajoitettu. Vaikka näet edelleen tämän syötteen "ystävien" alkuperäisiä viestejä, paljon tietoa on siirretty tutustumaan syötteeseen, mukaan lukien ystävien jaettujen sivujen tiedot. Uutislähteenä on kuitenkin sponsoroidut viestit, mikä antaa yrityksille mahdollisuuden maksaa matkalla tähän himoittuun tilaan, mutta pienentämällä mahdollisuutta, että ne tulevat siellä orgaanisesti.
Facebookin työpöydän käyttöliittymä tekee orgaanisen ulottuvuuden entistä haastavammaksi, koska tutkia syötteenäppäintä on siirretty vasemmalle sivupalkille, ja käyttäjät jäävät ensisijaisesti huomaamatta.
Tutustu alla olevan kuvan uudelleensuunnitteluun:
Kuvan lähde: Medium.com
Mitä nämä muutokset merkitsevät
Kun muutos uutissyötteeseen tarkoittaa sitä, että on helpompi nähdä "ystäviä" koskevia viestejä, koska niitä ei enää haudata sisältöön, se vaikeuttaa sisällön havaitsemista orgaanisen jakamisen kautta.
Lisäksi yritykset, jotka ovat riippuvaisia Facebookista ajaa liikennettä, voivat joutua erityisen kovaa, mukaan lukien ne, jotka käyttävät Facebookin pikaviestit-ominaisuutta.
Tämä tarkoittaa sitä, että yrityksillä, joilla on rajalliset markkinointibudjetit, on kolme vaihtoehtoa. He voivat joko arvioida uudelleen, miten he käyttävät Facebookia ja näkevät, voiko joku toinen foorumi antaa heille mahdollisuuden liittyä asiakkaisiin, luoda uuden markkinointistrategian, joka perustuu kierrättämiseen joihinkin päivitettyyn suunnitteluun liittyvistä negateista tai valitsemaan uudelleen ohjata joitakin varojaan yksisarviseksi sosiaalisen median foorumi toivoo tehdä arvokkaita yhteyksiä.
Vaikka Twitter, Instagram ja muut sosiaalisen median alustat voivat olla myös tehokkaita työkaluja, he tarvitsevat erilaisen lähestymistavan, kun tavoitteena on sitouttaa yrityksen kohderyhmä. Ja uuden markkinointistrategian luominen, jopa Facebook-virtansa käyttäjille, ei ole mikään pieni tehtävä.
Vaikka uutissyöttöalgoritmien hakkeroinnit voivat auttaa lisäämään sitoutumista, tämä edellyttää, että yritykset ymmärtävät, miten voittaa järjestelmä sen varmistamiseksi, että heidän sisällönsä tavoittavat ihmisiä, jotka ovat jo faneja yrityksestä.
Voit myös keskittyä luomaan poikkeuksellisen viruksen Facebook-videosisällön ja käyttää tutkimukseen perustuvia menetelmiä luoda kiehtovia otsikoita, mikä saa aikaan vetovoimaa sosiaalisen median alustalle vähemmän nousevan taistelun.
Jos sinulla ei ole varoja laajamittaiseen Facebook-markkinointiin, saatat tarvita luovuuteen.
Onneksi on olemassa menetelmiä, joilla voit hyödyntää Facebook-mainontaa.
Hanki eniten Facebook-mainossijoituksestasi
Olen aiemmin keskustellut siitä, miten Facebook-mainokset pitäisi olla osa markkinointistrategiaa, ja olen siitä tänään. Sinun tarvitsee kuitenkin lähestyä sitä viisaasti, jotta saisitte eniten bangia tiesi.
Ensinnäkin sinun on hyödynnettävä oikeita ominaisuuksia. Käsittelin joitain 10-suosikkeihini edellisessä artikkelissa, mukaan lukien videomainosten käyttö (jotka käyttävät tällä hetkellä kaikkein käyttäjäystävällisintä muotoa Facebookissa) sekä kiinnostusta, käyttäytymistä ja väestötietojen kohdistamista.
Toiseksi, on tärkeää, että näet, miten mainoksesi ovat pinoamassa kilpailijoita vastaan. Löydät kovaa tietoa Facebook-mainosten tehokkuudesta täällä: Tässä kerrotaan, onko yrityksen mainos tappanut kilpailijoita Facebookissa.
Kun olet tyytyväinen tarkastellessasi analyysejäsi ja seurannut mainostesi tehokkuutta, sinun on helpompi viettää markkinointisi dollaria viisaasti, jolloin saat mahdollisimman laajan hinnan. Voit myös hyödyntää tehokkaita työkaluja, joiden avulla voit mainostaa tehokkaammin alustalla.
Vaikka Facebook ei ajaisi muutoksia maailmanlaajuisesti, aikaa vievän ajan maksimoimiseksi Facebookissa on edelleen älykäs liike, sillä sen avulla saat kaiken hyödyn palvelusta. Ja jos he päivittävät uutissyötteen uudelleen, voit paremmin hallita sitä harppauksin tuhoamatta budjettisi.
Julkaistu luvalla. Alkuperäinen täällä.
Kuva Shutterstockin kautta
