Markkinoinnissa ja mainonnassa mikään ei ole epäilemättä olennaisempaa kuin kuvien kuvaaminen. Tämä pätee erityisesti silloin, kun tietokoneen näyttö, mobiililaite tai muu tietoväline on viestin vastaanottavan henkilön ja tuotteen välillä.
Kun ei ole mahdollisuutta koskettaa, tuntea, maistaa tai haju jotain, näky nopeasti tulee arvokkain mielessä. Käytätkö kuvat tehokkaasti osana yrityksen yleistä strategiaa?
Brändäyskuvien yrityskuva
Jos haluat ymmärtää kuvamateriaalin arvon liiketoimintasegmenteissä täysin, sinun on lopetettava tarkasteleminen liiketoiminnasta ja siirtyä kuluttajan ajattelutapaan. Toisin sanoen ajatella itsesi kuluttajaksi.
Mitä tunteita kokeilet säännöllisesti näkyvien logojen yhteydessä? Mieti suosittuja tuotemerkkejä kuten Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT & T ja Google.
Olipa käsitteli sitä aiemmin tai et, jokainen näistä kuvista voi innostaa tietyn tunteen. Se voi liittyä logon fyysiseen väriin tai muotoon, aikaisempaan brändin kokemukseen tai odotukseen, jota se herättää.
Kun löydät nopeasti omasta kokemuksestasi, tuotekuvakuvilla voi olla uskomattoman vaikutus ostopäätöksiin. Color Mattersin mukaan "yksittäinen kuva tuottaa paljon tietoa hyvin lyhyessä ajassa, koska me havaitsemme kuvan kerralla, kun taas lukeminen tai kuuleminen vie usein pitempään saman tiedon käsittelemiseksi."
Tämä tarkoittaa, että kuva vaatii tyypillisesti välitöntä vastausta.
Onnistuneiden kuvamateriaalien avaintekijät brändäyksessä
Vaikka kuvat, logot ja tuotemerkkikuvat saattavat näyttää olevan yksinkertaisia, ne sisältävät paljon enemmän kuin silmät. Kuvasta, jonka asiakas näkee, voi näyttää melko perustalta. Mutta työ, joka menee tehokkaan logon tai kuvan luomiseen, on yksityiskohtainen ja hienostunut.
Seuraavassa on joitain keskeisiä tekijöitä, jotka menevät onnistuneisiin kuvioihin:
Tarkoitus
Ennen kuin mitä tahansa seuraavista yksityiskohdista voidaan kehittää tai jopa harkita, tietyn visuaalisen kuvan tarkoitus on selvästi tunnistettava. Mitä arvoa myydään? Mitä asiakas haluaa? Mikä on visuaalisen tarkoituksen tarkoitus? Kaikkiin näihin kysymyksiin ja muihin vastauksiin on vastattava.
Väri
Kuten luultavasti tiedät, värit ovat yksi brändäyskuvista tehokkaimmista elementeistä. Väri on usein mieleenpainuvin visuaalinen osa kuvasta, ja tietyt sävyt yhdistävät katsojat erityisen tunteella. Tutkimuksen mukaan väri lisää brändin tunnustusta peräti 80 prosentilla.
Shape
Muoto yhdistyy väriin ja ajaa arvoa ja tuottaa erityisiä henkisiä vastauksia. Muodot ovat erityisen tärkeitä, koska useimmissa perusmuodossa geometriset muodot ovat universaaleja merkityksiä, jotka ylittävät kulttuurin, rodun ja järkeviä arvoja.
Symboliikka
Symbolismi liittyy suoraan tiettyjen värien ja tiettyjen muotoilujen yhdistämiseen. Merkkikuvat, jotka sisältävät aiempaa symboliikkaa, voivat hioa tiettyihin tunteisiin ja tunteisiin, jos haluat kehittää brändipääomaa.
Yksinkertaisuus
Joskus parhaat brändilogot ja kuvat ovat yksinkertaisimmat. Ajattele yksinkertaisia Nike swooshia, McDonald'ssa "M", värillisiä Google-kirjaimia, Starbucks-merenneitoa tai kursivoivaa Coke-skriptiä. Merkkikuvat ovat parhaimmillaan, kun ne voivat muodostaa muodot, värit, symbolismin ja tarkoituksen yhteen yksinkertaisessa visuaalisessa lausunnossa.
Pysyvän joukosta
Ei ole mikään yllätys, että pienet brändit ovat epäedullisessa asemassa kilpaillessaan suuria tuotemerkkejä vastaan tunnustamisen ja markkinoinnin suhteen. On olemassa joitakin asioita, joita pienet yritykset voivat kuitenkin tehdä varmistaakseen, että niiden markkinavoimat maksimoidaan tehokkaiden ja laadukkaiden kuvamateriaalien avulla.
Yksi näistä on ymmärtää, kuka on yleisösi ja oppii erottamaan tarpeet ja toiveet. Kuinka voit laukaista emotionaalisen vastauksen? Kuinka tämä vaste johtaisi lopulta arvokkaaseen muutokseen? Kuinka tuottaisit hämmästyttäviä, nostalgisia, hauskoja tai valaisevia kuvia brändisi mukaisesti?
Toiseksi sinun on annettava kuluttajille syy toimia. "Vaikka ihmiset saattavat tuntua satunnaisilta ja erilaisilta monilta aistein, lopulta ne kaikki ohjaavat samoja asioita. He etsivät syitä ryhtyä toimiin ja haluavat olla loogisesti - tai emotionaalisesti - vakuuttuneita siitä, "sanoo web-hosting-yritys FatCow.
Se vaatii myös suuria annoksia kärsivällisyyttä ja sitoutumista maksimoimaan kuvan hyödyllisyys markkinointi- ja brändäystilanteesta. Hyväksy, että logolle ja kuvasignaaleille kuluu jonkin aikaa kehittää kaikki vetovoima markkinoilla.
Kun se kuitenkin tapahtuu, se kaikki on sen arvoista. Brändipääoma korvaa lähes kaikki muut markkinointiyritykset ja mainostastrategiat, joita kilpailijat voivat heittää kuluttajille.
Luottamus kuvista toimimaan
Se vie aikaa ja vaivaa logojen ja visuaalisten ilmiöiden kehittämiseen, jotta kuluttajat pääsevät tehokkaasti ja vaikuttavat merkittävästi ostopäätöksiin. Muista, että se vie töitä, mutta kärsivällisyyttä ja luottamusta siihen, että nämä toimet maksavat ja vaikuttavat myönteisesti markkinointistrategiisi.
Opi uskomaan kuvasi ja löydät tuotevalikoiman ja menestys todennäköisesti.
Merkkikuvat Kuva Shutterstockin kautta
