Phil Simonin uusin kirja, The Age of the Platform, on sellainen kirja lukemaan, jos haluat ymmärtää paremmin Internetiä ja miten yritys voi sovi siihen ja luoda liiketoimintamalli hyötyäkseen siitä.
Alaotsikko "Miten Amazon, Apple, Facebook ja Google ovat uudelleen määritellyt liiketoiminnot" antaa lisää vihjeitä siitä, mitä tässä kirjassa on kyse. Simon viittaa näihin neljään yritykseen nimellä "neljän gangin". Se on termi, jota Googlen pääjohtaja Eric Schmidt käytti ensimmäistä kertaa kuvaamaan neljää teknologiayritystä, jotka kasvavat "ennennäkemättömillä hinnoilla".
Mikä on Platform?
Kirjan lähtökohtana on se, että nämä neljä yritystä ovat luoneet paitsi yritysten myös teknologian. He ovat luoneet alustoja - ja alustoilla voi olla hyötyä pienyrityksille. Tai voit luoda oman pienemmän alustan.
Mikä on alusta? Se on arvokas ja tehokas teknologiaekosysteemi. Se laskee ja kasvaa nopeasti. Se palvelee asiakkaita, kyllä. Mutta se palvelee myös myyjiä ja yhteistyökumppaneita, jotka käyttävät sitä omiin tarkoituksiinsa. Laatikko käsittää kolmannen osapuolen yhteistyön. Platform, hän sanoo, on "tullut yksi uuden vuosituhannen tärkeimmistä liiketoimintamalleista" ja "uudet yritykset vetävät vaunujaan alustalle".
Alustoilla on etuja ja niillä on heikkouksia. Edut sisältävät sisällön ja myytävän sisällön (Amazon tai Applen iTunes) tai mainostaa yritystäsi (Google tai Facebook). Jotta ymmärtäisit alustan etuja, sinun on ymmärrettävä kuluttajien käyttäytyminen. Simon sanoo, että kuluttajat haluavat yhden luukun ostoksia, jopa kustannuksella, joka on kadonnut parhaasta sovelluksesta tai palvelusta. He pitävät alustoista; he eivät halua hallita 100-laitteita, sivustoja ja palveluita. "
Tietenkin alasvetoihin kuuluu se, että alusta saattaa päätyä kilpailijoitasi. Tai se voi vain mennä muotia (ajatella MySpace), joten sinun täytyy luoda jalansija toisella alustalla. Siksi sinun on oltava virtaava ja ketterä, ja se voi muuttua olosuhteiden muuttuessa.
Author
Tekijä (@PhilSimon Twitterissä) on teknologia-asiantuntija ja entinen tekninen konsultti. Meillä oli Simon radio-ohjelmassani keskustelemaan tästä alustan käsitteestä (mene tänne kuuntelemaan 30-minuutin äänihaastattelua, jos haluat kuulla lisää tekijän omasta äänestyksestä). Olin kiinnostunut ja hän tarjosi lähettääkseni kopion, jotta voisin jakaa kanssasi enemmän.
Paljon tykkää tästä kirjasta
Jos rakastat lukea Googlesta ja Amazonista - tai olet hämmästynyt Facebookin kasvusta tai siitä, miten Apple voi jatkaa uusia tuotteita, jotka edelleen ilahduttavat - silloin rakastat tätä kirjaa tästä syystä. Nämä ovat historiaa tuottavia yrityksiä. Näemme reaaliaikaisesti, miten he muuttavat kuluttajien elämää. Ja, kuten kirja huomauttaa, näemme, kuinka he muuttavat Internetiä, koska noin 2005.
Tiedän, että en voi tuskin vastustaa hyvän artikkelin lukemista näistä yrityksistä ja siitä, miten he ovat muuttaneet verkkoa. Olen kiehtonut. Mutta artikkelin lukeminen täällä ja siellä antaa sinulle hajanaisen näkymän. Kirjan lukeminen antaa laajemman näkymän maisemasta ja lisää kontekstia. Voit kaapata enemmän vivahteita. Saat parempaa ymmärrystä, kun luet kirjan.
Toinen asia, jota haluat pitää tästä kirjasta, on se, miten se saa sinut ajattelemaan, kuinka käyttää Four of the Gangin (ja muiden pienempien alustojen) alustoja hyödyksi omasta liiketoiminnasta. Se on kirja, joka herättää lisää kysymyksiä miettimään, kuin ehkä se vastaa. Se on oikeastaan hyvä asia. Loppujen lopuksi, jotta voimme rakentaa yrityksemme Internetin kautta, meidän on ensin avauduttava mieleemme ja ymmärrettävä tarpeeksi tietää mahdollisuudet.
Kuka pitäisi lukea tätä kirjaa
Tämä on kirja kaikille yrityksille, jotka käyttävät Internetiä tuottaakseen tuloja - tai haluaa. Jos tuot sisältöä ja haluat mainostaa tai myydä sitä verkossa, lue tämä kirja. Jos luot sovelluksia ja tarvitset näitä sovelluksia väestölle, lue tämä kirja. Jos olet kehittänyt teknologiaa tai tuotetta ja haluat markkinoida sitä, lue tämä kirja.
Jos olet kamppaillut online-liiketoimintamallin kanssa tai huomaat, että liiketoimintamallesi on kehittyä valvonnan ulkopuolella olevista olosuhteista, lue tämä kirja.
Se ei ole sellainen kirja-kirja sanan varsinaisessa merkityksessä. Sinua ei esiinny luvun jälkeen yksityiskohtaisten vaiheiden ryhtyä luomaan oman alustan tai oppia käyttämään alustoja muiden yritysten. Kyllä, on luku noin 30-sivuista, joita kutsutaan nimellä How: Vinkkejä rakentamaan alustan. Mutta sinun on tehtävä ajattelu ja raskas nosto rakentaa foorumi ja oppia hyödyntämään muita.
Silti, ei jokaisen kirjan tarvitse olla sellainen. Se on tärkeä kirja siinä mielessä, että ymmärrät suuren kuvan ja miten yrityksesi sopii. Pidimme siitä niin paljon, että meidän kirjojen toimittajat lisäsivät sen Top Technology -kirjojen luetteloon. Jos haluat oppia lisää, voit lukea esipuheen ja kuunnella Johdanto äänellä, kirjan verkkosivuilla.
Suosittelen lukemaan Platformin ikä Aloita kipinät ideat siitä, missä liiketoimintaa tulevaisuudessa.
