Hipsterit ovat kaikkialla näinä päivinä. Ne ovat suuri osa tuhatvuotista sukupolvea, eikä sinun pitäisi olla vaikeuksia havaita niitä julkisesti. Heidän housut ovat yleensä liian tiukkoja, he usein urheilevat outoja hiusleikkejä tai retro fedoraa ja urokset usein urheilu parta. Naiset antavat niille liian suuret silmälasit, jotka ovat suosittuja 60'sissa - vaikka he eivät tarvitsisi niitä. He ovat "ironisia".
H & R Block kohdistaa tämän ryhmän verkkovideokampanjassa noin oletettuun "Hipster Tax Crisis" -ohjelmaan. Verkkovideokampanjassa käydään läpi haastattelemia hyperejä siitä, mitä he aikovat tehdä veroilmoituksineen. Jos olet jotenkin unohtanut sen, tässä on ensimmäinen video:
Tietenkin kampanja ei koske lainkaan hipsterikriisiä. Sen sijaan se yrittää saada heidät käyttämään palvelua ja antamaan H & R Blockille uuden kuvan hipper-tuotemerkkinä, joka on valmis keksimään itsensä, H & R Blockin yhteiskunnallisen vaikuttamisen johtaja Scott Gulbransen selitti New York Timesille:
"[He] katsovat meitä ja sanovat:" Se on isäni, isäni verovirasto ". Ja kilpailu, TurboTax, on hieman lonkka, jos haluat. "
Joten mitä pienet yritykset voivat oppia suuresta, vakiintuneesta yrityksestä, joka käynnistää valtavan uudelleenbrändäyskampanjan?
Sinun ei tarvitse palkata suuria nimiä kuten ESPN: n Kenny Mayne tai käyttää lähes puolen miljoonan dollarin vaikutuksen.
Seuraavassa on joitain perusasiat, joita yritys voi käyttää luoda resonoivan kampanjan.
Liiketoiminnan oppitunnit: Hipster Tax Crisis -mainoskampanja
Käytä videota yhdistämään kohdeyleisösi
Vaikka H & R Block ei ehkä välttämättä pääse hyppäämään tulvaan aloittamaan palvelunsa tämän verokauden aikana, yhtiö aikoo saada uusia asiakkaita, jotka ovat unohtaneet sen aiemmin. Kun on aika valmistella verot, ihmiset, jotka eivät ole päättäneet veropalveluista, muistavat nämä pikemminkin koomiset mainokset.
Muistettavaa online-videota, humoristista tai muuta, ei myöskään tarvitse rikkoa pankkia. Muista tämä viimeisin video, joka korotti muotin käynnistystä Wren. Valmis vain $ 1,300: lle, se on kerännyt yli 64 miljoonan katselukerran YouTubessa vain 10 päivää.
Käytä Hashtags-ohjeita, jotta ihmiset voivat seurata keskustelua
Uusi kampanja käyttää #HipsterTaxia auttaakseen muita seuraamaan keskustelua Twitterissä ja muissa sosiaalisissa medioissa.
Voit tehdä jotain vastaavaa käyttämällä mainostettua hashtage-ohjelmaa kannustaaksesi muita jakamaan, seuraamaan ja lisäämään sosiaalisen median keskustelua.
Boost Engagement ja Measure Impact
H & R Block perusti myös erityisen verkkosivun Hipster Tax Crisis ja kannustaa katsojia jakamaan videoita kampanjasta sivustossa 2014-verokauden aikana. Vastineeksi yhtiö sanoo antavansa lahjoituksen Covenant Houseille, joka on kodittomien nuorten järjestö.
Voit rohkaista samanlaista jakamista kohdeyleisösi keinona lisätä viestiäsi ja mitata kokonaisvaikutusta. Se on helppo tapa määrittää, kiinnittävätkö yleisösi todella huomiota.
