Sisällön markkinointi on kyse liikenteen tuottamisesta. Jos et voi houkutella kävijöitä sivustossasi, mahdollisuutesi online-menestykseen ovat lähes olemattomia.
Vielä viime vuosina markkinoijat ja pienyritysten omistajat ovat yrittäneet löytää helpomman reitin parantaakseen houkuttelevuutta tuottamalla ja edistämällä niin kutsuttua "clickbait".
Käyttämällä sitä älykkäästi ja säästeliäästi, purkaminen voi olla tehokas markkinointityökalu - mutta sinun on käytettävä huolellisesti. Useammin kuin, clickbait on katastrofin resepti.
Mikä on Clickbait?
Olet nähnyt klikkausta kaikkialla, vaikka et ole aina tietoinen siitä.
Yksinkertaisesti sanottuna clickbait on sisältö, joka tarkoituksellisesti ylilataa tai esittää väärin, jotta käyttäjät voidaan vetää tiettyyn verkkosivustoon. Clickbait tavallisesti kaappaa käyttäjille nerokkaan, sensationalistisen otsikon - kuten "et usko tätä" tai "et koskaan arvata, mitä seuraavaksi tapahtui" - mutta se ei kuitenkaan anna käyttäjän implisiittisiä odotuksia.
Yksi suosituimmista clickbait-sisällön tyypeistä on tuottaa "listikkeleitä", jotka keräävät sisällön muilta sivustoilta, jotta käyttäjät laajenevat yhteen sivustoon.
Clickbaitin artikkelit ovat yleensä 300-sanojen mukaisia, eivätkä yleensä sisällä alkuperäisiä ideoita tai sisältöä. Sen sijaan he ovat tiivistelmiä pidemmistä tarinoista tai sulautetuista videoista, jotka löytyisivät muualta, eivätkä tarkistuksen aikana välttämättä vastaa niiden vastaavaa otsikkoa tai ääntä.
Monet pienyrittäjät ja markkinointielimet haluavat käyttää clickbaitia, koska se on erittäin nopea tapa tuottaa verkkoliikennettä - ja se voi tuottaa tuloksia. Erityisesti yrityskohtaiset listikkelit voivat säästää käyttäjiä paljon aikaa ja energiaa, joka yrittää yhdistää tietoja itse. Tämän sisällön luoma liikenteen lisääntyminen voi parantaa sivuston hakukoneen läsnäoloa ilmiömäisesti. Yleisesti ottaen tämä on win-win.
Olipa kyseinen liikenne suoraan käännökseksi korkeampia tulosprosentteja ja myynnin kasvua on vaikeampi sanoa. Mutta jos yhtiöt yrittävät luottaa ylhäältä, he voivat usein palata vaikeuksiin.
Miksi sinun pitäisi olla varovainen käyttämällä Clickbaitia yritystesi edistämiseksi?
Ongelmana on clickbait yli-lupauksia ja alle-toimittaa, joten mahdollisuudet ovat useimmat sinun toivottavat asiakkaat yrittävät välttää sitä aina, kun se on mahdollista. Loppujen lopuksi kukaan ei halua tuntea, että heidät on hämmentynyt tai heillä on aikaa hukkaan - ja jos aloitat liian usein julkaisemisen tai mainostamisen, tuotemerkki saattaa tulla toksisesti synonyymiseksi epäilyttävään tietoon tai hukkaan.
Tärkeämpää vielä, voit ampua itseäsi jalka SEO.
Googlen hakukoneet tekevät paljon kriteerejä algoritmeihin tuottaessaan tulossivuja käyttäjille - ja yksi näistä tekijöistä on verkkosisällön laatu. Joka pari kuukautta Google julkaisee useita päivityksiä, joiden tarkoituksena on läpikäydä clickbait, kopioida sisältöä ja väärennettyjä uutisia ja rangaista sitten kyseiseen heikkolaatuiseen sisältöön liittyvät sivut ja verkkosivustot työntämällä niitä edelleen hakutulossivuilla.
Toinen tekijä, hakukoneet katsovat, kun sijoitetaan eri sivustoja, on verkkosivun poistumisprosentti. Jos käyttäjät napsauttavat sivua, tunnistavat sisällöt hyödyttömiksi ja välittömästi "poistumasta" sivustolta poistumatta toiselle sivulle, Google yleensä luokittelee sivuston vähemmän arvokkaaksi käyttäjän näkökulmasta. Mitä enemmän käyttäjiä poistuu mielettömältä sisällöltäsi, sitä enemmän sivustoosi kärsii.
Facebook on ryhtynyt omiin toimiin myös clickbaitia vastaan. Viime kesänä sosiaalisen median jättiläinen esitteli uuden algoritmin päivityksen, joka osoittaa, että yritykset lähettivät clickbaitin ja estävät sitten näiden viestien näkymisen käyttäjien uutissyötteissä.
Ottaen tämän huomioon on syytä miettiä kahdesti ennen kuin isännöidyt clickbait yrityksesi verkkosivuilla tai jakamalla sitä sosiaalisessa mediassa. Käytettäessä säästeliäästi ja luovasti, se voi tuottaa positiivista liikennettä, joka voi viime kädessä vahvistaa verkossa olevaa läsnäoloasi. Tämä lisääntynyt profiili tulee käsi kädessä useita epäsuoria hyötyjä.
Mutta luottamus liian voimakkaasti clickbait on myös varma tapa haittaa SEO, menettää sosiaalisen median seuraajia ja hämätä luottamusta brändiisi. Joten sinun pitäisi todella kulkea tarkasti. Joskus se maksaa osingot, jotta vältytään hyppäämästä bandwagonista - ja ellet ole itsevarma markkinoija, se tarkoittaa, että haluat vain selviytyä klikkauksesta.
Kalastus uistin valokuvan kautta Shutterstock
