2012: n vuosi näki Googlen suuren liikenteen: lisää näkyvyyttä sisällön tekijöille näyttämällä heidän valokuviaan hakutuloksissa.
Tekijä pitää sisällön pyytää, jotta tämä toimisi.
Kuva on tarttunut tekijän Google Plus -profiilista, mikä saa meidät hyvään kysymykseen: Kuinka valtava vaikutus valokuvaan tekee, kun käyttäjä selaa Google-hakutuloksia ja valitsee tulokset napsauttamalla?
He sanovat, että vaikutus on valtava. Tässä tapaustutkimuksessa Cyrus pystyi saavuttamaan 30% korkeamman napsautuksen, eikä hän edes yrittänyt niin paljon. On paljon muuttujia (pääosa on aihe), mutta se ei tarkoita, ettemme voi keksiä mielenkiintoisia teorioita.
Oma teoria perustuu lämpökuvioiden tapaustutkimuksiin. Lämpökartta on kokonaisluku, joka kuvaa kuvan yleistä silmän aktiivisuutta (puna-oranssit alueet osoittavat eniten silmän aktiivisuutta).
1. "Katsot missä he katsovat"
James Breeze on ehdottomasti hilpeä artikkeli siitä, miten ihmisten silmien suunta kuvassa vaikuttaa siihen, missä katsomme. Me kaikki tiedämme, että vauvojen kuvat pysäyttävät ja näyttävät. Mutta tiesitkö, että jos vauva tarkastelee tekstiä (eikä suoraan kamerassa), kuva myös saa meidät lukemaan.
Tässä on yhdistetty lämpökartta 106-ihmisiltä, jotka katsovat kahta sivua: Yksi vauvasta katselee kameraa ja toinen vauvalla, joka katsoo sivun otsikkoa. Huomaa, kuinka paljon altistuminen otsikolle ja tekstille saadaan kun vauva katsoo sitä:
Tärkeä asia muistaa tässä on, että kuvat kasvot toimivat hyvin "cuing" meitä tarkastelemaan sivun keskeisiä osia. Lisää todisteita:
Google Plus avatar toteutus: Edellä olevan tutkimuksen perusteella voi olla järkevä ajatus hieman kääntää pääsi vasemmalle kuvasi - hakutuloksiin. Tällä tavoin hakijat eivät vain palaudu sinuun, vaan he todella huomaavat artikkelisi (sen sijaan, että heitä häiritsisi, heidät ohjataan) ja saattavat haluta klikata hakutulosta.
2. Lähikuvat ovat parempia
Mitä isommat kasvot, sitä paremmin. Poynter korostaa usein kasvojen näkyvyyttä, mutta seuraavat kaksi kuvakaappausta ovat kiinnittäneet huomiomme.
Ihmiset kadottavat huomiota, jos kasvot eivät ole helposti nähtävissä. Katsokaa näitä valokuvia henkilöitä sisältävistä kuvakaappauksista (molemmissa valokuvissa on yläotsikko). Kuitenkin ensimmäisessä kuvakaappauksessa ihmiset eivät edes katsele otsikkoa, kun taas toisessa otsikko saa paljon enemmän huomiota ja vähemmän selkeää kuvaa suurelta osin sivuutetaan:
Google Plus avatar toteutus: Varmista, että avatarisi on suuri, selkeä otsikko. On parempi, jos se on vain kasvot, joka on helppo skannata. Näin on hyvät mahdollisuudet olla ensimmäinen silmänräpäys - ja näin sinun hakutietosi näkyvät paremmin.
Muista, että hakuhaut ovat pieniä. Ei ole helppoa tehdä selkeä lähikuva, mutta se kannattaa vaivaa:
3. Hymy kiinnittää tarkempaa huomiota
Alla oleva lämpökartta osoittaa selvästi, että hymyilevä henkilö tutkitaan tarkemmin. Tämä voi tarkoittaa sitä, että sinut muistan paremmin sosiaalisen median verkostoista hakutuloksiin.
Google Plus avatar käyttöönotto: Älä aliarvioi "muistelemisen" voimaa. Suurin osa hakutuloksista on nykyään yksilöllisiä, joten Google+ -piireissäsi olevat henkilöt todennäköisesti tunnistavat hakutuloksesi, koska he tuntevat sinut jo. (Tässä on esimerkkitapaus). Hymyillä on suuri rooli siinä, koska se auttaa sinua ymmärtämään headshot.
Tietenkään ei tarvitse liioitella: Et halua häiritä huomiota. Sen sijaan haluat piirtää ja ohjata sitä. Näin hieno, luonnollinen hymy on paras.
Luovuutta kehiin!
Kyllä, voimme lukea tutkimuksia ja tehdä tarvittavat johtopäätökset, mutta se ei tarkoita sitä, ettemme voi luovaa. Kokemukseni mukaan hakutuloksissa oleva kuva kestää yhtä päivämäärää päivitettäessä (kun olet päivittänyt Google+ -profiilikuvaasi). Joten sinulla on valtava mittaustila testaukseen. Jatka kokeilemalla, kuten Daniel Peris teki:
Onko sinulla muita Google+ -profiilikuvauksia, joista olet tietoinen?
