comScore on ostanut MdotLabsin, 14-kuukauden vanhan yrityksen, jolla on asiantuntemusta muiden kuin ihmisten liikenteen tunnistamisessa verkossa. Hankinta on osa pyrkimystä puhdistaa comScorin online-liikennetietoja.
Yhtiö kertoo, että MdotLabsin teknologia auttaa erottamaan robotit, napsauttamalla maatilat ja pay-per-view -verkot. Nämä lähteet saattavat vääristää tuloksia, joita comScore tarjoaa asiakkaille ja yleisölle.
Yhtiö tarjoaa erilaisia analytiikkapohjaisia palveluita, kuten digitaalisen yleisön analyysin mittaamista ja digitaalisten markkinointikampanjoiden optimointia. Sen suurimmat asiakkaat ovat suuret teknologiayritykset kuten Yahoo, LinkedIn ja AOL.
Mutta comScore tarjoaa myös runsaasti tietoja aiheista, kuten online-liikenteen suuntauksista ja paikallisesta hakukäytöstä. Ja nämä ovat usein saatavilla ja hyödyllisiä pienyrityksille.
Tiedot voivat olla korvaamattomia suunniteltaessa digitaalista markkinointistrategiaa tai päättäessä tehokkaimmasta digitaalisesta mainonnasta. Se voi jopa ilmoittaa päätöksistä siitä, miten parhaiten voit optimoida yrityksen verkkosivustosi.
MdotLabs käyttää signaalinkäsittelyä, tilastoja, koneoppimista ja matemaattista matematiikkaa verkossa tapahtuvan muun kuin ihmisen liikenteen ja muiden petollisten liikennetekniikoiden poistamiseksi.
MdotLabsin hankkimisen julkilausumassa ComScorein toimitusjohtaja Serge Matta sanoi:
"Uskomme, että yhdistämällä Mdot-tekniikka olemassa oleviin NHT-tunnistusmenetelmiin tuo merkittävä edistysaskel tämän tärkeän ongelman ratkaisemiseen, mikä tarjoaa entistä avoimemman ja tarkemman mittauksen kampanjan tehokkuuden suhteen."
Matta totesi, että comScore uskoo, että ei-ihmisliikenne voi ylittää 50 prosenttia liikenteestä missä tahansa markkinointikampanjassa.
Timur Yarnall, toimitusjohtaja ja MdotLabsin perustaja, sanoi julkaisussaan, että hänen yrityksensä olisi hyödyksi comScore-asiakkaille ja toisille, jotka uskovat yrityksen tietoihin:
"ComScore on digitaalisten medioiden ostajien ja myyvien yhteisöjen keskellä, ja uskomme, että teknologiamme voi olla merkittävä rooli kummankin osapuolen auttamisessa lieventämään NHT: n vahingollisia vaikutuksia ja lisäämään luottamusta digitaalisiin yrityksiin sijoittaville."
Pienyrittäjät luottavat osittain comScore-tietoihin paikallisesta hausta, liikkuvista trendeistä tai sosiaalisten media-sivustojen tehokkuudesta tiettyjen yleisöjen saavuttamiseksi.
Nämä tiedot voisivat vaikuttaa päätökseesi, mitkä kanavat parhaiten tavoittavat kohdeyleisösi. Se voi vaikuttaa jopa siihen, millaisia laitteita asiakkaat todennäköisesti käyttävät verkkosivustosi käyttämiseen.
comScore käyttää jo muutamia ei-ihmisen liikennetunnistusmenetelmiä Media Metrix- ja Campaign Essentials -tuotteissaan. Ja oletettavasti tätä tekniikkaa käytetään myös parantamaan yrityksen tarjoamia tietoja monissa raporteissa ja valkoisissa julkaisuissa.
Mutta comScore sanoo, että MdotLabs-teknologian integrointi luo monitasoisen lähestymistavan sellaisten tietojen luomiseen, joita vähemmän ihmisen liikennetekniikat vähentävät.
Kaupan ehtoja ei ole ilmoitettu. Yarnall, perustaja Dr. Paul Barford ja koko MdotLabs-tiimi tulevat liittymään comScoreon osana hankintaa.
