”Greenwashing” - kun yritykset väittävät olevansa hyviä ympäristönhoitajia, kun he eivät todellakaan ole niin paljon - on viime vuosina tullut niin rajuja, että kuluttajat eivät tiedä mitä tai kenelle uskot. Tämä tekee yrityksille erityisen vaikeita, jotka todella ottavat mielekkäitä toimenpiteitä vähentääkseen niiden jalanjälkeä saadakseen viestinsä.
Joten, mitä voit tehdä?
Yritysten on nyt oltava yksityiskohtaisempia ja läpinäkyvämpiä ympäristön hyvistä tekijöistä. Mutta älä anna tämän estää sinua: Kaikki merkit viittaavat siihen, että kuluttajat kiinnittävät enemmän huomiota niiden ostamien yritysten ympäristöystävällisyyteen - he tarvitsevat vain vakuuttavampia tietoja.
Tässä on neljä tapaa tehokkaammin markkinoimaan vihreyttäsi ja erottumaan joukosta.
- Määritä edistysaskeleesi. Vihreän lehtien asettaminen tarraan ei enää riitä osoittamaan ihmisiä, jotka välittävät ympäristöstä. Jos tavoitteesi on vähentää paperijätettä, kuinka monta puuta olet tallentanut tänä vuonna? Mitä vaiheita olet tekemässä tämän tavoitteen saavuttamiseksi? Mitkä ovat tulevaisuuden suunnitelmasi? Taistele skeptisyyttä kovilla numeroilla. Aseta määrälliset tavoitteet, kirjoita selkeät suunnitelmat niiden saavuttamiseksi ja seurata edistymistäsi. Vuosittaisen kestävän kehityksen suunnitelma ja raportointi edistymisestä voivat auttaa yksityiskohtia.
- Hanki sana. Kuluttajat eivät tiedä, että otat kunnianhimoisia toimenpiteitä, ellet julkaise niitä. Käytä vähintään yhtä verkkosivustosi sivua ympäristökäytäntöihisi ja määritä edistysaskeleet ja tavoitteet. Yksi yritys, joka tunnetaan kestävän kehityksen periaatteistaan, New Belgium Brewing Co., julkaisee kestävän kehityksen tehtävänsä ja raportoi verkosta, mukaan lukien erittäin yksityiskohtainen raportti hiilijalanjäljestään. Käärittele kestävyyskäytännöt tuotteiden tai palveluiden markkinointiin, jos se on järkevää, ja yritä kertoa tarinoita, jotka tuovat sinut elämään asiakkaillesi. (Mutta uudelleen, ole tarkka.)
- Anna asiakkaiden osallistua. Tee asiakkaille osa ratkaisua kertomalla heille, kuinka yrityksesi tukeminen lisää kestävyyttäsi. He tuntevat enemmän inspiroivia, jos he tietävät osallistuvansa. Harkitse TerraCycleä, nopeasti kasvavaa yritystä, joka myy jätteistä valmistettuja tuotteita. Sen verkkosivusto antaa jatkuvan summan siitä, kuinka paljon roskia se on siirretty kaatopaikoilta. Se käynnisti ohjelman, jonka avulla kuluttajat voivat liittyä "brigadeihin", jotka keräävät erilaisia jätteitä, joita yritys kierrättää.
- Lahjoittaa. Osoita, että ympäristönäkökohdat ylittävät yrityksesi etuoven. Useammat yritykset antavat osan voitoista hyväntekeväisyysorganisaatioille, kuten 1%: lle Planetille tai Luonnonsuojelulle. Jotkut yritykset tukevat ympäristöystävällisiä syitä, jotka täydentävät liiketoimintapainotteisuuttaan, mikä on vieläkin parempi. Jos lahjoittaminen rahaa ei ole vaihtoehto, lahjoittaa aikaa.
